Perfumaria Sumirê, uma das maiores redes de varejo de beleza do Brasil, dá um passo significativo em sua transformação digital ao ingressar no TikTok Shop Brasil. Essa iniciativa marca o início de uma nova fase para a marca, que passa a explorar mais profundamente o discovery commerce, tendência global que combina entretenimento e experiência de compra em plataformas sociais.

Sumirê Chega ao TikTok Shop e Aposta no Discovery Commerce no Brasil

Com mais de 80 lojas físicas e um portfólio robusto de mais de 15 mil produtos das principais marcas de beleza e autocuidado do país, abrangendo categorias como cabelos, unhas, pele e acessórios, a Sumirê operará no TikTok Shop com estoque próprio, logística eficiente e atendimento personalizado, garantindo uma jornada de compra rápida, confiável e integrada. A presença na plataforma representa um canal estratégico para ampliar o alcance da marca.

“Acreditamos que o TikTok Shop é uma extensão natural do comportamento de compra atual. O público quer mais do que produtos — ele busca experiências interativas, conteúdos relevantes e conexão com a marca. Estar presente nesta plataforma é fundamental para fortalecer nosso relacionamento com as novas gerações”, afirma Renata Minami, diretora executiva da Sumirê.

A empresa já vinha construindo sua presença digital por meio de canais como o WhatsApp Commerce, que oferece uma experiência de compra personalizada e prática. Agora, com o TikTok Shop, a Sumirê vai além: planeja utilizar criadores de conteúdo e influenciadores digitais para criar ações com foco em conversão, como lives, tutoriais e vídeos de demonstração, integrados diretamente ao catálogo da loja na plataforma.

A operação no TikTok Shop faz parte de uma estratégia ampla de digitalização, que prevê treinamentos internos, desenvolvimento de conteúdo nativo e campanhas promocionais exclusivas para o ambiente social. A Sumirê também pretende usar o canal para lançamentos de produtos e ativações com alto potencial de engajamento.

Segundo dados do próprio TikTok, o Brasil é um dos países que mais consome conteúdo da plataforma, e a chegada do TikTok Shop no mercado nacional reforça o potencial de compra por descoberta como motor de vendas e visibilidade para marcas inovadoras. “A entrada da Sumirê nesse ecossistema reforça seu posicionamento como uma empresa atenta às mudanças no comportamento do consumidor e aberta à inovação no varejo de beleza”, pontua Renata.